[組圖]上海拍賣行連續14年主槌央視招標拍賣
上海拍賣行連續14年主槌央視招標拍賣,2010年又創新高,達到109億6千萬元
  

  夏洪波:首先還是道一聲大家辛苦,真的非常辛苦,這么一天既激烈又有很多有趣的花絮,但是我想大家一定都非常辛苦,非常勞累,特別感謝大家對招標的關注,也特別感謝大家陪著我們一同度過這樣一個激動人心的一天。

 

  今天的招標從上午818分開始,到現在為止已經圓滿的結束,今天我也告訴我的團隊說,一定要在真正的第一時間趕到新聞發布會的現場,主持人還在說結束語的時候我就趕到了媒體發布會的現場。每一個投標的企業把投標卡投進去,兩秒鐘之內我們就可以看到數據。截止到此刻,中央電視臺2010年黃金資源廣告招標預售活動總額是1096645萬元,比去年92.5627億增長了17.1億元,增長率是18.47%,我想大家雖然身處媒體分會場的現場,但是和我們的招標現場一樣也感同身受,我把今天招標現場總結為一個特點:就是場面激烈,投放理性。這是我剛才在最后一輪暗標競投的時候總結的。

 

  幾個特點:一個投標企業對于廣告位置的競爭更加激烈,大家可以看到,同一個標的物不同位置之間的差異很大,這個現象說明我們企業對廣告傳播效果的分析更加精準,對廣告投入產出比的研究更加專業。

 

  更多企業表現出對適合自己的廣告資源,廣告項目更加的勢在必得,比方說《新聞聯播》后的標版、新聞聯播報時等等,所有的企業通過我們前期的溝通也包括今天中標結果的實現,我們可以感覺到這些資源和這些企業的營銷戰略、品牌策略都非常的匹配,應該說是形成了一個有效的對接。我想雖然場面非常的激烈,但是大家的投放都非常的理性,對自己適合的項目更加的勢在必得。

 

  第三個表現,同行業之間的競爭更加激烈,在很多單元都是同行業的領先品牌在競爭,應該說這說明了行業的品牌競爭更加白熱化,競爭在進一步的升級。同時我想這樣的一種競爭的程度會促進整個行業品牌意識進一步的提升,帶動行業的發展。

 

  另外從行業上來看,中標企業的行業上來看,今年中標企業的行業分布更加的廣泛,更加的均衡,傳統行業繼續保持穩健的增長,同時涌現出更多細分的行業和種類,有幾個亮點型的行業,一個是家具建材的行業,是今年增長幅度最高的一個行業,整體增長幅度超過200%,中標的企業包括家居連鎖,包括各類家居的產品,也包括裝修、油漆、廚具等等,這種強勁的增長我想充分說明了中國老百姓生活水平的提高,也是中國消費結構升級的一個印證。第二個汽車行業增長了70%以上。第三個行業,整體來看傳統行業繼續保持一個穩健的增長,在傳統行業里面家電行業今年表現的非常的搶眼,家電行業是一個大的行業,整體的今年中標額度比去年的增長是超過了80%,中標的企業既包括空調、電視、冰箱等大家電,也包括豆漿機、微波爐等小家電,還有太陽能熱水器這一個新興的細分品類。我想這充分印證了國家實施家電下鄉政策所取得的市場成效,也的確為我們的家電企業開拓了更加廣闊的市場空間。

 

  同時還有城市形象和旅游景區,今年一共有16家客戶參與了我們的廣告招標預售活動,總額度超過了2個億,和去年相比是一個幾何基數的增長,這說明了我們政府品牌意識進一步的提高,他們也希望借助央視權威性的平臺擴大影響,促進了招商引資,促進了區域經濟的發展。

 

 

 

 

 

 

 

 

  • 上一篇文章:

  • 下一篇文章:
  • 相關文章
    上海拍賣行連續12年主持央視

    版權所有 © 2004-2008 北京藝海拍賣有限公司
    感謝您成為本公司的第Free Web Counters位訪客
    京ICP備07006621號

    站長:tracy
    湖北快三今日推荐号