“鳥巢阿迪力 高空無極限”活動冠名拍賣成功響槌
“鳥巢阿迪力 高空無極限”活動冠名拍賣成功響槌
  

  為大力實施市政府提出的“旅游活市”戰略,加快發展我市旅游業,新組建的市文化旅游和新聞出版局在鞏固傳統旅游客源的基礎上,積極培育新的客源市場,努力開拓新的客源市場,下大氣力利用國內各種大型活動,借助主要客源城市的宣傳平臺,依托國際國內有知名度和話語權的媒體,大力宣傳推介襄樊,既擴大了襄樊城市品牌影響力,又全方位地進行了旅游促銷推介,襄樊市旅游促銷的“疊加效應”正逐步顯現。

  今年5月,市人大代表、襄樊嘉隆實業有限公司董事長洪長山以280萬元成功竟拍到“鳥巢阿迪力高空無限極”活動總冠名權等4項權益,時間為60天。在拍得相關宣傳權益后,洪長山將相關權益贈送給襄樊市政府,用于“中國襄樊”的城市形象宣傳。隨即,市文化旅游和新聞出版局局長陳樂一親赴北京,與阿迪力高空極限挑戰活動組織方共同商定了本次挑戰活動的宣傳方案,并將7月2日定為“鳥巢·襄樊日”。

  從5月19日到7月2日近兩個月的時間里,鳥巢體育場外懸掛著237幅寫著“中國歷史文化名城”、“三國文化之鄉”等字樣的彩旗,在場內最醒目的二層看臺上,懸掛著“開放的襄樊歡迎您”等20條大型橫幅;時長50秒的襄樊城市形象專題宣傳片在鳥巢體育場兩臺大型液晶屏上循環播出,向每天來自海內外的2萬多名游客宣傳展示襄樊形象;以市政府名義向購票參觀鳥巢的觀眾發出邀請,贈送襄樊旅游套票約30萬份(此套票特別定制成為明信片形式,展示了襄樊3A級以上景區的風貌),向襄樊籍在京農民工和學生免費發放鳥巢門票約5000張,整個鳥巢洋溢著濃郁的襄樊風情。

  “鳥巢·襄樊日”活動,不僅讓襄樊人倍感榮耀,也引來了全國各地乃至全世界關注的目光。新加坡電視臺、臺灣東森電視臺、新華網等近50多家媒體齊聚本次活動,對整場活動進行了集中報道,為全方面展示襄樊旅游形象,提高襄樊知名度起到了推波助瀾的作用。來自世界華人藝術家聯合會的兩位女士說:“襄樊是諸葛亮的躬耕地,又是米芾的故里,有機會一定要到襄樊看看。”

  7月2日“鳥巢·襄樊日”活動當天,全國人大常委會副委員長司馬義·鐵力瓦爾地,新疆自治區領導、北京市政府領導到場祝賀,市委常委、常務副市長施真強出席活動并發表了熱情洋溢的講話,市政府黨組成員、魚梁洲管委會主任曾玉平將市政府贈給阿迪力的一輛天籟轎車的車鑰匙模交到阿迪力手中。“鳥巢·襄樊日”的成功舉辦,為我市以“旅游事件式營銷”推廣城市品牌形象提供了一種成功的嘗試,既擴大了城市影響力和知名度,又對積極打造“政府主導、企業主體、各方聯合、市場化運作”的旅游宣傳促銷工作格局起到了積極地促進作用。

 

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